THE LIFT
Campagna di comunicazione per il lancio di un nuovo centro
Nuova apertura
Gestire la campagna di apertura del nuovo centro, sfruttando i mesi estivi per organizzare in modo accurato e diviso per step le fasi di comunicazione e i relativi obiettivi.
ANNO
Luglio/Ottobre 2022
INTERVENTO
REALIZZAZIONE IMMAGINE COORDINATA E EVENTO DI LANCIO
IL CENTRO
Training Center – Centro fitness – 600 mq
Spazio di allenamento, servizio pt, nutrizionista
L'intervento
3 fasi con elemento sorpresa, per suscitare interesse e fare database
Sali sull’iconico montacarichi, per raggiungere l’essenza dell’allenamento ai massimi livelli di design.
Un concetto di fitness essenziale: niente code, niente allenamenti interminabili, nessuna scusa e dritti alla meta senza fronzoli.
In seguito allo studio dell’immagine coordinata, definito sulla base del progetto architettonico degli spazi, è stato definito il logo e la linea grafica delle comunicazioni.
Avendo uno stile ben definito e un’ipotetica data di apertura (15 ottobre) è stato possibile pianificare ogni singola fase definendo per ogni periodo gli strumenti e gli obiettivi.
Il tutor Luca Savergnini, insieme ad Andrea ed Alessandro, proprietari del centro, ha definito i punti di forza, i valori e gli elementi distintivi del marchio.
L’elemento sorpresa è stato il focus di tutta la comunicazione, per suscitare interesse in un periodo dell’anno comunemente interrotto dalle vacanze estive.
Sono stati definiti tre macro periodi, teaser, revealer e opening, per richiamare il tema dell’esclusività, legato non solo ad un format particolare ma anche ad uno spazio di design curato e ricercato.
New opening:
Un livello per ogni fase
- THE LIFT_LIVELLO1
Nella prima fase (teaser), che anticipava la finestra della pausa estiva, è stato deciso di lavorare a livello territoriale, strutturando delle collaborazioni con delle realtà della zona: bar, gelaterie e ristoranti,
Sono state consegnate delle “mistery card” con QR code che riamandavano ad una landing page che annunciava in anteprima l’apertura, facendo leva sull’impostazione di nuovi concetti di allenamento e design esclusivo.
Questa prima fase è stata potenziata con della cartellonistica, per avere una comunicazione territoriale più visibile, e attraverso l’ADV social, passando ad uno stile di comunicazione più completo: per arrivare al livello superiore.
L’obiettivo principale è stato quello di raccogliere contatti, per iniziare a strutturare un DB.
- THE LIFT_LIVELLO2
Nella fase revealer sono stati svelati i render e le immagini della struttura, per iniziare un dialogo con il DB generato fino a quel momento, con il duplice obiettivo:
aumentare l’interesse attraverso lo storytelling, puntando alla conversione, ovvero alla presa appuntamento per la proposta con condizioni economiche riservate e scontate.
Tutto questo senza mostrare gli spazi, ma seguendo la trattativa sul montacarichi, allestito ad ufficio.
La proposta di prevendita è stata suddivisa in 2 step: step1 e step2, per mantenere alta l’attenzione attraverso i concetti di urgenza e scarsità. - THE LIFT_LIVELLO3
L’ultimo livello è stato quello legato al giorno dell’inaugurazione.Gli iscritti hanno potuto visitare il centro in anteprima, con un evento dedicato il giorno precedente all’open day.
Per gli iscritti in fase di prevendita è stata prevista una the lift box, contenente un kit di benvenuto che comprendeva: borraccia, telo asciugamano e t-shirt brendizzati.
Risultati
Visibilità territoriale e acquisizione nuovi contatti
450
contatti a db racconti durante i 3 step
98.000
persone raggiunte attraverso le campagne di social ADV, a fronte di una spesa totale di 2000 K
+15,2%
dell’obiettivo di iscrizioni totali del 1° anno
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